当前位置 :首页 > 消费维权

音频播客倒春寒,喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM们路在何方?

2022-07-15 16:31:52 来源: 网络整理 编辑:互联网 分享到:

音频播客,国际国内两重天。

1月25日,Amazon也宣布收购Exactly Right Media播客网络旗下所有播客节目的独家广告销售权和分销权。

2月16日,国际音频巨头Spotify宣布收购Chartable和Podsights两家播客技术公司。

而对于国内的音频播客,这个春天不仅静悄悄,而且还在倒春寒。

作者:张栋伟(资深互联网人士、市场营销专家、大学生就业创业导师)

一、顺势崛起

播客这个概念源自西方世界,形式基于传统广播(Brodcast)的形式,将文件上传互联网服务器,并允许用户订阅地址收听。概念最先由苹果公司提出,其词源Podcast,亦为iPod+broadcasting混合而成,2004年开始流行。

同年,Copy to China的互联网时代,中国也出现了第一个播客节目“糖蒜广播”。

2005年,平客和飞猪主持的“反波电台”,走出了影响力,节目创办后4个月点击率突破30万。

糖蒜和反波走的相反路线,平客有17年传统广播电台主持人经验,因此反波电台的风格较为严肃、正式;糖蒜广播的形式更类似于脱口秀(Talkshow)。

这种大相径庭的情况也出现在当前的短视频时代,究竟是专业的电视电视台主持人更受欢迎,还是素人网红更能出圈?

至少在播客时代,平客在4年后停播了。

此处要注意,国际国内的播客,都还是在WEB网页上进行收听,属于“在线电台”。

2012年,苹果Podcast在中国正式上线,中国播客们开始把节目托管到Podcast平台,真正的播客时代来临。

2013年,基于看好苹果开启的移动互联网时代,诸多弄潮儿开始在Podcast的平台上开始了播客创业。

受益于移动互联网的爆发,创业者和资本市场都对播客市场进行了热情关注, 4G+WiFi形成非常流畅的体验环境,国内播客市场迅速成长,到2020年由于疫情加持,播客数量进入高速发展期,当年后三个季度中文播客数量增长了64.8%;2020年底达到了16448个。

二、盛极而衰

数据显示,2020年中国播客听众人数达到了6840万。

然而,2021年虽然继续有疫情加持,音频播客市场却并没有延续增长态势,反而有很多知名节目下线消失。

截至2022年2月,除了大厂的主流在线音频平台进场外,国内的播客平台主要玩家,只有 喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、得到app和懒人听书等几家。

《2021播客听众调研报告》显示,目前中文播客平台使用率超20%的仅有5家,且断层明显,前六名的差距均在8%左右。

喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM算是最早入局播客赛道的三家公司,经历了几年的积累,三者凭借海量用户走上了包含音乐、脱口秀、有声读物等全品类的道路。

不过,三者所走的路线并不相同,其中喜马拉雅的商业模式较为全面,通过内容变现模式,帮助自身完成了红利收割。而荔枝则主攻语音直播打赏和录播内容付费,据其财报数据显示,几乎九成九的营收都来自音频娱乐。

2020年1月,荔枝在纳斯达克挂牌,成为“国内在线音频行业第一股”;上市不过两年时间,股价却一直在低位徘徊,16.75元的高位昙花一现,短暂的高潮过后是不超过5元的常态,低迷的股价背后是持续的亏损。

2021年9月,喜马拉雅向香港联交所提交了上市申请。据招股书披露,喜马拉雅2018-2020年及2021上半年,经调整亏损分别为7.56亿元、7.48亿元、5.39亿元、3.24亿元,三年半累计亏损逾23亿元。其经调整净亏损率分别为51.1%、27.7%、13.2%、12.9%;虽然同比收窄,但公司仍未实现盈利。

蜻蜓FM则是迟迟没有上市动态。

此外,得到app在2017年到2019年,年均日活跃用户数量分别为57万人、76万人和67万人。2018年是日活巅峰,得到的电商业务也并没有亮点,实体图书销售、电商代销的收入,在最近三年都在下滑。

被腾讯收购的懒人听书2019年实现营业收入3.3亿元,净利润为4099万元。2020年上半年,懒人听书营业收入1.23亿元,净利润1059.29万元。业绩也在下滑。

随着短视频双雄抖音和快手的快速起盘,以及腾讯视频号的重投入,中国的音频播客行业,实际上已经处于发展成熟期,只能继续存在于小众爱好者领域,难有作为空间。

三、模式之痛

在国内,播客是几乎没有商业空间的。

国外不管是播客,还是视频,乃至图文,都是以付费订阅作为主要收入,其次是广告收入。

这种模式需要公众有极高的版权认知,以及配套的行政法规约束。

而在国内,我们看电影、电视剧尚且追求“白嫖”,听了几十年歌,给QQ音乐和网易云音乐充过钱的人屈指可数,指望着给脱口秀、说相声、讲生活付费,完全就是“为爱发电”。

“为爱发电”的扛把子B站还在巨额亏损呢。

而广告模式,更是难以走通。

数年来,播客的核心主题只有两个:音乐和谈话。

音乐播客基本上就是音乐电台的网络延展,谈话类我认为是脱胎自EasyFM91.5的飞鱼秀与凤凰卫视的《锵锵三人行》。

在所有播客节目中,闲聊是基本的必备的能力。

闲聊的低门槛,让参与群体的人数扩大,但又带来内容质量的下降。

内容质量低,则单一节目难以形成稳定的大流量,对于广告商来说,只能按照“流量广告”来定价,而流量广告又需要海量用户支撑,死循环。

致命的冲击,则是来自于视频直播。

同样是音乐或者闲聊,在抖音上可以吸粉获得打赏,则快手上可以吸粉直接带货,离钱更近,收割更直接。

于是,大多数有才华的播客去了视频平台,进一步形成了马太效应。

在欧美市场,自驾开车是主要通勤方式,家庭做饭也是生活日常,因此早在收音机时期,广播电台市场就极其发达,直到现在依然有数万个私人广播电台运营。

从收音机到数字音频播客,对用户体验是一种提升,在欧美市场做到了平滑过渡。

反观中国,公共交通依然是最主要的交通工具,做饭对于年轻人是一种迫不得已的劳动,没有足够广阔的音频播客场景。而短视频市场却在4G+WiFi的时代,跨越式发展,让公众从图文直时代跨越了音频,直接进入了视频时代。

对于用户来说,反正又不用开车,又不用做饭,拿着手机直接刷刷刷,视觉体验显然要比单纯的听觉体验爽得多。

欧美市场由于部署4G和5G缓慢,导致企业在手机短视频应用方面投入不足,以致于发源于抖音的Tiktok,横扫了全球市场。欧美企业在短视频市场目前是完败。

虽然中国的汽车销售量正在快速上升,广播电台行业已经迎来了第二春,但是对于中国的播客产业的明天还遥遥无期。

尾声:

声音是一种神奇的媒介,可以激发听众的想象力,并形成情感寄托。

就问问你,有没有曾经喜欢过某个广播电台主播,在大脑里想象过无数的音容笑貌,直到有一天参加粉丝会时看到了真人,或者网上搜到了生活照,然后...

商业价值低,不代表没有价值。

推进人类社会发展的驱动力,是创新。

如果国内播客能正确认清国情,勇于创新,随着国内居民消费能力的持续增长,人们对于娱乐内容的消费需求也会更加多元化。

或许,中国播客会出现更多商业化的可能性。

本文首发于微信公众号:张栋伟。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(原标题:音频播客倒春寒,喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM们路在何方?)

声明:本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

综合阅读

融资丨「航天驭星」完成近2亿A++轮融资,推进航天测控方案的布局和建设

创业邦曾报道的中国商业卫星测控企业航天驭星近日对外宣布完成近2亿元A++轮融资,合投方为东方证券、峰谷资本、天大海棠基金,同时得到了元航资本、嘉铭浩春、明势资本、银杏…

2021-11-03 12:16:22

万物皆可媒,触点多元化,新意互动助力华为斩获亚太广告节银奖

5G技术带来了智能营销有效性和宣传效率的颠覆性变化,也带来了全新的营销生态,营销行业将面临更多不可预见的挑战。新意互动董事长兼CEO曲伟海强调作为营销人,应当积极拥抱黑科…

2021-04-21 13:12:40

亚马逊将在伦敦开设一家高科技发廊 测试增强现实发型等新技术

【TechWeb】4月22日消息,据国外媒体报道,亚马逊宣布将在伦敦斯皮塔菲尔德地区开设一家高科技发廊Amazon Salon,以测试增强现实(AR)发型等新技术。据外媒报道,这个高科技发廊有…

2021-04-22 15:12:12

腾讯关联企业投资散爆网络,后者为手机游戏研发商

新京报贝壳财经讯 企查查APP显示,4月21日,上海散爆网络科技有限公司发生工商变更,新增股东广西腾讯创业投资有限公司,持股20%。同时,公司注册资本由1708.67万元人民币增加至20…

2021-04-22 17:12:15

雅苒国际发布2020年综合财务报告,投资回报率达8%

上海2021年4月22日 /美通社/ -- 致力于提供全面作物营养解决方案和关注可持续农业发展的全球倡导者——雅苒国际日前公布其2020年业务报告。雅苒国际总裁兼首席执行官Sve…

2021-04-22 19:15:13
  • 图片新闻
  • 随机推荐