当前位置 :首页 > 消费维权

百度还能甩掉爱奇艺这个“包袱”吗?

2021-12-24 18:12:01 来源: 网络整理 编辑:互联网 分享到:

极点商业

从长远发展规划看,甩掉“包袱”爱奇艺恐怕是百度内部统一心声。无论是2016年私有化临门一脚踩刹车,还是去年底监管政策变化腾讯终止收购,都是百度想与爱奇艺彻底“割裂”信号。

作者 | 杨铭

编辑 | 刘珊珊

多年来,外界对“爱奇艺是否百度包袱”讨论,一直没有停歇。

如今,面对走到命运十字路口的爱奇艺,讨论实际上有了答案——12月1日,爱奇艺开始进行史上最大规模全线裁员,覆盖爱奇艺所有部门,从影业、IP、市场,到投放、渠道、游戏、电商等部门,裁员比例都在30%以上,最多能到50%。

根据媒体估算,预计被裁人数超过2000人。按2020年爱奇艺财报7721名雇员数计算,本次裁员幅度超过总员工人数四分之一。

多年来止不住的巨亏,以及业绩增长乏力、运营成本持续上涨是大裁员主要原因。相关统计显示,最近6年,爱奇艺累计亏损近400亿。以今年第三季度为例,总营收只有75.89亿元,营收成本却高达70亿元,导致净亏损17亿元,相比去年同期亏损12亿元,同比扩大41.6%。

大裁员能否让爱奇艺挺过“寒冬”尚需验证,但对持股56.2%的大股东百度而言,一个关键问题终将面对:

在定义为“拥有强大互联网基础的AI公司”后,移动生态、智能云、自动驾驶“三驾马车”才是百度未来很长一段时间增长引擎——无论从什么角度看,深陷亏损泥沼、业务增长乏力的爱奇艺,在百度未来战略布局中都如同鸡肋。

从长远发展规划看,这恐怕也是百度内部统一心声。无论是2016年爱奇艺私有化临门一脚踩刹车,还是去年底在监管政策下腾讯终止收购爱奇艺,其实都是百度想与爱奇艺彻底“割裂”信号。

问题是,在当前大环境下,百度还能如愿甩掉爱奇艺这个“包袱”吗?

01

连年巨亏贡献越来越小

可以肯定,如果没有百度多年来资金、资源、流量上的持续“输血”,那么爱奇艺能否成为在线长视频巨头,将成疑问。

对百度而言,爱奇艺又带来了什么?

从百度战略定位、爱奇艺发展历程看,爱奇艺对百度有功也有过——通过在线视频头部地位,爱奇艺为百度开辟了互联网会员付费新赛道,完善、巩固了百度线上广告营销、服务能力,让百度成为互联网行业品牌、效果广告通吃的唯二玩家(另一家是腾讯)。同时,给百度财报营收总量带来了一定增长。

对百度拖累也很明显,巨额亏损让百度埋单外,多年来在百度生态业务上也始终没能发挥“1+1>2”协同效应,加上自身被做空、夸大上报用户数等等负面消息,都在一定情况下,让百度在资本市场的品牌形象、发展规划受到了不小影响。

爱奇艺是百度在2010年初内部发起的idea。彼时恰逢视频行业上市年,酷6网、乐视网(300104,股吧)、优酷都在同年上市,百度因此对在线视频寄予厚望。

一个流传甚广的故事是,为给新成立的爱奇艺“点帅”,李彦宏在100多位名字里,一眼挑中了前焦点网创始人龚宇,理由是他“最像一个创业公司CEO”。

后来,龚宇如此慨叹,李彦宏非常优秀,给我们钱、自由,然后给我们信任。

的确如此。含着金钥匙出生的爱奇艺,百度除了给予资金、流量护航,还通过资本层面的整合,决定着爱奇艺的命运走向:

2012年,百度先后两次共计几千万美元出手并购,在原来持有爱奇艺53%股份基础上,成为单一最大股东;

2013年,当优酷与土豆合并后,百度斥资3.7亿美元收购PPS,将其与爱奇艺合并;

2014年,百度又为爱奇艺引入小米投资,同时对爱奇艺追加3亿美元投资。

“爱奇艺是百度登陆页战略的实践者。”李彦宏在爱奇艺两周年时的表态,足以让外界窥见爱奇艺的重要性。

尽管百度“中间页战略”最终失败,但也让爱奇艺与百度有了甜蜜期。在百度不断“输血”下,爱奇艺规模迅速变大,成功逆袭优酷,在官宣文章中称自己是行业第一。

“爱奇艺比别人晚了四五年的时间成长起来,现在都已经超过其他行业的竞争对手,有一个重要的原因:钱,砸钱。”2014年10月,龚宇如此总结爱奇艺崛起原因。

彼时的百度、爱奇艺恐怕不会想到,“烧钱换增长模式”对在线长视频网站并不适用,爱奇艺踏入的,是一条望不到尽头的亏损道路。

从2012年第一季度,百度财报披露爱奇艺业绩开始,虽然在爱奇艺内容成本上的投入几乎连年翻倍,但尴尬的是每次发布财报,爱奇艺都属于带来亏损的部分。

2015年-2020年,爱奇艺营收分别为52.9亿元、112.74亿元、173.78亿元、250亿元、290亿元和297亿元;付出的是与营收完全不成正比的内容成本,分别为36.9亿、75.4亿、126.2亿、211亿、222.47亿元、208.86亿元。

这导致爱奇艺净亏损额连年增长,2015年-2020年,净亏损分别为25.76亿元、30.75亿元、37.38亿元、91亿元、103亿、70亿元。以此计算,爱奇艺6年间总营收仅1177亿元,净亏损却累计高达358亿元。

客观来看,百度“迷失”移动互联网那几年,来自爱奇艺的营收,合并进报表后成为百度营收第二大支柱,在百度营收增长率上贡献不小。但同时,也拉低了百度营运利润——作为最大单一股东,百度自然承担了绝大部分亏损和总成本,也拖累着百度股价。

为此,百度不得不每次发布财报时,都会在互联网企业中,罕见将业绩详细拆分,剔除爱奇艺业务后再进行分析。

对百度而言,如今的爱奇艺面临着更严峻的问题,未来想象空间正急剧减小——2018年以来,抖音、快手、视频号、小红书、B站等竞争对手进击下,爱奇艺付费会员数量、广告收入增长乏力,甚至广告营收出现连续多个季度的负增长,基本无望给百度带来多大增长。

02

百度多次想放手都未果

如何盈利,始终是困扰各家视频网站的难题。按照百度长期战略,对爱奇艺的投入,就变得越来越没有了意义。

实际上,大约从7年前开始,百度就想“放弃”爱奇艺,以减轻这个“无底烧钱窟窿”给百度带来的财务压力。

2016年初,李彦宏和龚宇一度计划拆除VIE架构,计划以28亿美元对爱奇艺进行私有化,希望将爱奇艺从百度资产中剥离。但由于遭到百度大股东定价过低的质疑,以及政策变化及牛市变化,李彦宏和龚宇被迫撤回私有化要约。

爱奇艺和百度关系演变后的尴尬,也是从此时开始显露。一方面,私有化没有实质进展时,百度将百度视频拆分,融资10亿元,主打视频聚合业务,与爱奇艺形成实质竞争。版权危机下,拆分后的百度视频宣布打造"PGC分发第一平台"目标,这让龚宇如鲠在喉。

另一方面,虽然百度在爱奇艺持股比例超过56%,龚宇作为创始人仅持1.8%股份,但龚宇却一直不断强调其独立标签。“爱奇艺在精神上和资源上都是独立的。”在龚宇看来,“独立”是爱奇艺与竞争对手的最大区别,以及成长“秘诀”。

从公司组织结构来看,相比腾讯视频、优酷,拥有独立董事会、单独上市的爱奇艺的确更独立——有点类似搜狗与搜狐、新浪与微博、腾讯与阅文集团的关系。但是,李彦宏与龚宇的关系,百度与爱奇艺的关系,也与上述有明显不同,王小川在搜狗成立前就加入搜狗,阅文是被腾讯收购之后整合的项目,微博则一直在新浪内部孵化。

有媒体对此就表示,最大股东百度从一开始就是爱奇艺的“干爹”,而不是“亲爹”,说不亲也亲,说亲也不亲。

对“干爹”百度而言,爱奇艺私有化受阻后只能另寻出路。2017年初,刚回归百度的马东敏操作了一个大项目,爱奇艺发行15.3亿美元可转债,主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本等十多家基金和VC。其中百度认购3亿美元。

这笔融资,暂时填补了爱奇艺的无底洞,也让进入陆奇时代后,改变策略“ALL IN AI”的百度,有更多精力去主攻feed流和人工智能两大业务。

此后,百度再也没有给爱奇艺从前那样的资金支持。尽管百度表示要用AI为爱奇艺赋能,让其“更懂娱乐”;爱奇艺也用2亿美元收留了糯米影业,但能获得的资源十分有限。

2018年3月,爱奇艺终于登陆纳斯达克,上市首日市值达到110美元,其中有76.56亿美元市值归百度所有。多年等待的百度,终于长舒一口气。

但事实证明,这只是短暂的荣光。对标奈飞的爱奇艺虽然制造了《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《隐秘的角落》等内容爆款,但营收、会员增速却加速放缓,缺钱缺资源尴尬并未缓解。

同时,视频行业竞争态势也从平台转向生态竞争,短视频、直播成为大众娱乐主流。加上百度战略转型人工智能,对爱奇艺来说,想活得更好就需要找到新的投资方。

从2019年第三季度开始,字节跳动、阿里巴巴、腾讯都被曝出有意收购或入股爱奇艺。最接近的一次是字节跳动,张一鸣亲自出马和龚宇谈判,张一鸣承诺除入股资金外,未来将持续每年给到爱奇艺一定资金和资源。不过,彼时今日头条、百度正陷入激烈的公关口水战,谈判折戟沉沙。

2020年年中腾讯的计划收购,同样传得有板有眼。不过,由于监管政策环境变化,同样在年底被曝彻底终止。

03

战略转型后,甩掉“包袱”已是必然?

2018年8月,百度减持部分爱奇艺股份,套现2.59亿美元,约合人民币17.2亿元,当日爱奇艺股价重挫13.35%。2020年4月,爱奇艺被浑水机构做空,接受美国证券交易委员会调查,百度股价被拖累一度出现恐慌性跳水,跌幅达7%。

如今,投资者和外界大都认为,在线长视频不再是一个价值赛道,中国也许永远没法出现自己的奈飞——即便有,看上去也不太可能是爱奇艺

外界同样不太相信,爱奇艺能走出困境,以及百度还会有多少扶持。更愿意相信,百度只是没有寻找到一个合适机会,如同将外卖业务出售给饿了么一样,彻底甩掉爱奇艺这个“包袱”。

倘若能成功甩掉爱奇艺,这反而会让资本市场重估百度价值——过去多年,资本市场对百度估值主要基于成熟的搜索业务,O2O、视频等烧钱大户,在投资人眼里都是浮云。

对如今的百度而言,随着大规模战略调整的结束,所有一切核心都是围绕移动生态、智能云、自动驾驶“三驾马车”进行。

其中, 移动生态业务是百度目前最重要的现金牛,是必须稳固的基本盘——在这个X+Y 横纵向的战略布局下,百度入口众多,包括小程序、百度App、好看视频、百度贴吧、百度地图等等,拥有庞大用户数据和内容沉淀的爱奇艺,仅仅只是X横向布局中的入口之一而已,早已不复当年“独宠荣光”。

对百度而言,更重要的显然是,通过智能云、自动驾驶去寻得第二增长曲线。一个典型例子是,自百度宣布以整车制造商身份进军汽车行业以来,百度股价迎来了一波持续大涨。分析师就认为,关于百度的所有利好消息,都是来自于资本市场对百度“智能驾驶”寄予的厚望。

百度在烧钱重仓多年后,已取得了一定成绩。根据2021第三季度财报,百度智能云营收同比增长73%;智能出行领域,Apollo L4累计自动驾驶测试里程超过1600万公里,同比增长189%;百度Apollo已获得411张自动驾驶测试牌照。

但问题是,这两驾马车都未确立自己领先的市场地位,都需要长期投入烧钱,才有可能商业化大规模落地。

以智能云为例,阿里云、腾讯云、华为云市占率分列前三,总共占据超过60%市场份额,百度智能云与阿里云、腾讯云、华为云相比,差距明显。

实际上,别看阿里云营收最新季度首次超过200亿元,但亏钱才是国内云厂商普遍现状。阿里云也是十年后才堪堪进入盈利期——这意味着,百度云的技术研发、业务拓展等都需要长期巨额资金支持,可能出现增收不增利甚至亏损情况。

在无人车、智能驾驶的商业化探索,Apollo盈利和成本预期上,由于整个自动驾驶行业同样仍处于成长期,在技术、商业化落地上,仍需时间去继续摸索和持续投入——百度CEO李彦宏此前就直言,在自动驾驶研发投入上,百度仅去年一年就投入200亿,而这可能需要10年乃至20年的长期投入。另外,在和吉利联合亲自下场造车后,百度计划未来5年内投入500亿元造车。

可以肯定的是,百度想在智能云、自动驾驶领域寻得第二增长曲线,所需费用将远远超过此前在O2O、视频领域布局。同时,这些投入,并不一定就能保证百度最终会收获成功。

对如今的百度而言,AI和自动驾驶都是无法回头的战略指向,也就意味着所有资金、资源的必然倾向。那么,对早就成为“包袱”或者鸡肋的爱奇艺而言,即便到最后未能彻底放手,还能得到多少扶持?恐怕即便有钱,百度也不会想多投入了。

问题是,当前大环境下,又几乎找不到接盘侠。百度、爱奇艺,或许面对当前皆是诸多无奈。

2018年3月29日那一夜,百度大厦为上市的爱奇艺亮灯——如今回头看去,那似乎只是难修正果的爱奇艺,最后的辉煌。

出品人:黄枪枪

直达热线13452396140,(请标注公司、职位)

资深媒体人、前报社主编、新媒体创始人,十余年科技财经媒体从业经验,擅长商业模式分析、人物特写、内幕调查等深度报道,关注互联网、新零售、人工智能、企业服务等前沿科技趋势。

往期精彩

有赞微盟未来会更好吗?

看到腾讯地图的“公交决心”

“凛冬之下”,房产中介危与机

权力下放后:雷军“金融梦”依旧

抖音电商双11,更多“梦想”被看见

互联网大厂中年人,“自由”选择下半生

构建版图6年,丈量腾讯区块链护城河

全屋智能大混战,华为陪跑者or大赢家?

“挟流量以令诸侯”失效,李佳琦薇娅真急了

大厂集体“失速”,互联网行业无望重回高增长

本文首发于微信公众号:极点商业。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(原标题:百度还能甩掉爱奇艺这个“包袱”吗?)

声明:本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

综合阅读

融资丨「航天驭星」完成近2亿A++轮融资,推进航天测控方案的布局和建设

创业邦曾报道的中国商业卫星测控企业航天驭星近日对外宣布完成近2亿元A++轮融资,合投方为东方证券、峰谷资本、天大海棠基金,同时得到了元航资本、嘉铭浩春、明势资本、银杏…

2021-11-03 12:16:22

万物皆可媒,触点多元化,新意互动助力华为斩获亚太广告节银奖

5G技术带来了智能营销有效性和宣传效率的颠覆性变化,也带来了全新的营销生态,营销行业将面临更多不可预见的挑战。新意互动董事长兼CEO曲伟海强调作为营销人,应当积极拥抱黑科…

2021-04-21 13:12:40

亚马逊将在伦敦开设一家高科技发廊 测试增强现实发型等新技术

【TechWeb】4月22日消息,据国外媒体报道,亚马逊宣布将在伦敦斯皮塔菲尔德地区开设一家高科技发廊Amazon Salon,以测试增强现实(AR)发型等新技术。据外媒报道,这个高科技发廊有…

2021-04-22 15:12:12

腾讯关联企业投资散爆网络,后者为手机游戏研发商

新京报贝壳财经讯 企查查APP显示,4月21日,上海散爆网络科技有限公司发生工商变更,新增股东广西腾讯创业投资有限公司,持股20%。同时,公司注册资本由1708.67万元人民币增加至20…

2021-04-22 17:12:15

雅苒国际发布2020年综合财务报告,投资回报率达8%

上海2021年4月22日 /美通社/ -- 致力于提供全面作物营养解决方案和关注可持续农业发展的全球倡导者——雅苒国际日前公布其2020年业务报告。雅苒国际总裁兼首席执行官Sve…

2021-04-22 19:15:13
  • 图片新闻
  • 随机推荐